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全球疫情席卷之下海外消费降级，海外零售市场发生巨变，消费者倾向购买性价比高的中国品牌，同时再现一波流量高峰。在此过程中，众多中国卖家抓住该机遇，纷纷以性价比高的品牌疯狂进入海外线上市场。随着大批品牌在海外攻城略地，未来20年会有越来越多中国品牌在全球涌现。

而在一阵品牌出海热潮下，无法精准营销，更难以进行数据化运营等问题接踵而至。面对营销的不确定性，品牌该如何应对？【快速咨询】

酒香也怕巷子深，好产品更需要好营销

有人说高品质的产品才是一切的根本，但也有人认为酒香也怕巷子深，营销才是最终的决定因素。

这在西窗科技华东区销售总监李玉琼看来：“抓住流量即意味着抓住命脉，尤其是运营海外流量营销更是关键。当今互联网时代，任何流量都源于互联网手段建立。”而所谓品牌营销逻辑，应该是从流量-访客-询盘-成交，最终搭建完整的营销体系过程，各个转化指标之间都需要环环相扣。简言之，ROI与各环节转化率是相乘的关系，任何一个环节出差错，都会引起整体ROI的同等比例下降。因此，跨境卖家务必要具备全局意识，有效的营销管理必然是基于营销全流程展开的。

但问题的关键是，随着疫情常态化趋势下，跨境企业的品牌营销策略该如何调整，又是怎样的营销才是合时宜的？

实际上，就品牌营销策略来说，随着疫情进入新常态阶段，单一的线下营销会受到较大阻碍，外贸企业需要考虑调整营销策略，加大线上营销获客体系的搭建，同时还要注意应对内部外部环境的变化做出积极调整。比如有：

①从市场受众维度，卖家需要深度思考疫情是如何影响消费者的行为，又是如何影响产品及服务的问题。

②从供应端维度，产品供应链的多元化、库存管理不容小觑。

③从物流及政策维度，随着疫情全球蔓延，原有的物流体系崩塌，卖家务必提前做好物流规划，避免大面积退货风险。

值得一提的是，预算有限的前提下，卖家不妨考虑遵循二八定律。具体指的是，店铺内有20%的产品能带来较多订单和利润，而剩余的80%的产品起补充作用。值此旺季关键时期，如果爆款产品因断货而导致全店数据和利润下降，加剧库存告急的情况下，建议卖家可以考虑关闭广告，提高单价才是上上策，转化率下降远比断货好得多。

好产品该怎么做才深得老外的心？西窗科技抓准了这些核心“机密”

在后疫情时代的影响下，海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升，因此跨境电商在海外市场的占有率呈现大幅增长态势。同时，高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。

业内人士指出，如今，越来越多消费者会更倾向于选择品牌官网渠道，这意味着卖家一方面要更加强化自身的品牌塑造，同时也要更加注重品牌自主渠道的建设；另一方面，过去原本“一站式”营销投放模式亦正面临着较大挑战，卖家需面对更加碎片化的触达渠道，同时也不得不面对由此带来的更为复杂的效果跟踪、分析环境。在这样的背景下，跨境电商卖家该借助哪些渠道实施正确的营销策略？

这就不得不提市面上广大资深卖家都在使用的西窗科技营销工具。作为微软必应广告在中国的战略合作伙伴，西窗科技为出海企业使用微软必应广告提供了一整套符合中国企业使用习惯的本地化操作平台，支持企业自助地进行账户管理、在线支付、预算管理、广告充值等便捷操作。同时，西窗科技还针对出海企业营销数据管理和分析的需求推出了一系列多渠道营销数据的分析管理自动化工具。

据了解，西窗科技的核心出海广告产品是微软必应广告，【点击了解】，其不仅帮助了包括阿里巴巴、京东、小米、安克、SHEIN等中国一流企业出海。同时还为海外品牌拓展中国市场，提供一站式全平台营销和广告解决方案。核心优势体现在：

①立足建站整合营销一体化，为电商出海广告赋能。

西窗科技致力于搜索广告解决方案，不断探索与搜索引擎营销相关的新技术和新模式，在运营、研发和创新中，形成了完备、先进的业务管理体系。同时，作为微软必应广告在国内的官方合作伙伴，西窗科技拥有来自微软的多种广告投放平台，无缝匹配不同场景，整合Windows、XBOX、Skype和Outlook等微软旗下产品，为中国广告主打造全球在线推广和营销方案。

据悉，微软必应广告在美国PC端市场份额占37%，拥有4400万谷歌无法触达的独有用户和更多消费能力更强的受众群体。

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②攻克品牌出海建设难题，精准营销让广告更出彩。

西窗科技集品牌咨询与营销执行于一体，其整合了社交媒体、搜索引擎、门户网站以及内容发现平台等营销渠道，协助中国企业在国际市场建立品牌知名度。在此基础上，西窗科技进一步为出海广告主在Google、Facebook等平台进行精准营销，提升销量。

③科技驱动出海力量，严格甄选优质合作伙伴。

西窗科技【点击咨询】依托于自有西窗平台提供的智能化解决方案，为万千中国广告主提供跨渠道广告策划、采买、优化、效果追踪和数据分析的一站式出海服务。更值一提的是，西窗科技还甄选最大化流量覆盖和效果的多样化实时竞价平台。高频互动的社交媒体平台付费广告与KOL开发并行，以及高效精准的搜索引擎广告平台。西窗科技

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放眼未来，西窗科技将更专注于出海电商的数据采集、清洗、融合、分析。基于海量的出海数据以及业务的实际需求，在出海电商运营的各个环节打造自己的价值。最终通过数据和技术的手段帮助更多出海电商提高效率，助力更多中国出海企业顺利启航。